تحذير هيئة المقامرة الهولندية- قيود إعلانية مشددة قادمة

كرانسبيلاوتوريتي (KSA)، هيئة المقامرة في هولندا، كررت تحذيرها بأن جميع حملات الإعلانات الهولندية للمقامرة يجب أن تمتثل لقواعدها بشأن استهداف الجمهور.

يأتي هذا التحذير في أعقاب تدخل KSA الأخير حيث "قام مشغل مقامرة بتقديم إعلانات غير مركزة خلال برنامج ألعاب على التلفزيون".

لم يتوافق الإعلان المخالف مع قواعد سوق KOA لرعاية البرامج التلفزيونية، والتي لا تزال مسموحًا بها حتى 1 يوليو 2024.

أدت الإجراءات في عام 2023 إلى قيام الحكومة الهولندية بإدخال تعديلات إعلانية جديدة على قانون المقامرة عن بعد (KOA)، وهو التشريع الذي يحكم المقامرة عبر الإنترنت داخل هولندا.

كما هو محدد، اعتبارًا من 1 يوليو 2023، يجب على جميع المشغلين المرخصين من KOA الالتزام بحظر "الإعلانات غير المستهدفة" عبر جميع المنصات الإعلامية "لحماية الفئات الضعيفة، بما في ذلك القاصرين والشباب، من إدمان المقامرة المحتمل".

قبل تطبيق القواعد الجديدة، كان على KSA توضيح اللوائح المتعلقة بالإعلانات غير المستهدفة، حيث طالب المنظم بأن "تضمن حملات المشغلين إمكانية الوصول إلى جمهور حيث 95٪ يبلغون من العمر 24 عامًا أو أكثر".

على الرغم من أن الإعلان يظل ممارسة "تخضع للمراقبة الذاتية"، يجب على المشغلين المرخصين من KOA الاحتفاظ بسجلات فردية لحملاتهم الإعلانية، والتي يجب تقديمها إلى KSA للتفتيش.

بعد التدخل، سمحت الحكومة الهولندية باستمرار رعاية التلفزيون حتى 1 يوليو 2024، لتمكين الشركات الإعلامية من إبرام عقودها الحالية.

كما ورد في تحذير KSA: "نظرًا لأن عقود الرعاية الحالية قد تم أخذها في الاعتبار عند بدء الحظر، فإن رعاية البرامج التلفزيونية مسموح بها حتى 1 يوليو 2024. رعاية الرياضة مسموح بها حتى 1 يوليو 2025."

مع دخول عام 2024، حذر رئيس KSA المنتهية ولايته رينيه يانسن المشغلين الهولنديين من توقع المزيد من الرقابة التنظيمية الصارمة على رعاية العملاء والسلوك المتعلق بالإعلان، حيث وصل سوق المقامرة الهولندي إلى "النقطة المنطقية للنضج".